E’ arrivato il momento di fare uno degli annunci più importanti della mia vita!

Nella prima metà del mese di novembre inizierò la mia nuova esperienza lavorativa in MOCA Interactive a Treviso dove mi occuperò, principalmente, di SEO e Pay per Click. Avrò l’onore di lavorare in coppia con il grandissimo – e finalmente collega – Marco Ziero.

A molti afecionados avevo già accennato che ci sarebbero stati dei cambiamenti “radicali” nella mia vita. A nessuno, però, avevo accennato il mio trasferimento a Treviso per questa nuova ed importantissima esperienza.

In quest post vorrei spiegare le motivazioni che mi hanno spinto a passare da freelance ad un posto in azienda, scegliendo di cambiare città… o meglio, vita. Questo cambiamento è anche il motivo per cui non potrò partecipare allo IAB Forum 2009 in quanto sarò nel pieno del trasloco!!

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Tag:lavoro, moca, treviso

In passato vi ho già elencato alcune delle attività da condurre per gestire ed ottimizzare una campagna pay per click. In quell’articolo scrissi che uno dei controlli da fare regolarmente riguarda l’utilizzo del budget giornaliero. Oggi vorrei entrare nel dettaglio di tale aspetto mostrandovi esempi e pratiche di base.

Le aziende che investono in pay per click dovrebbero avere a cuore la possibilità di monitorare tutti i giorni il budget giornaliero impiegato. Mi capita infatti continuamente di intervenire su campagne per le quali, in passato, non è stata attuata una corretta politica di gestione della spesa pubblicitaria.

Questo articolo si pone l’obiettivo di sensibilizzare chi si serve del pay per click senza prestare troppa attenzione al budget giornaliero. Per questo vedremo un paio di esempi, tratti da campagne reali, su come muoversi per rendere sempre più profittevoli i soldi spesi in keyword advertising.

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Tag:adwords, business online, metodi di lavoro

Per conto di alcuni clienti, nelle ultime settimane, ho avviato alcune nuove campagne pay per click in settori che non avevo mai trattato fin’ora. Come prima attività, quindi, ho dovuto svolgere un’analisi preliminare dei navigatori destinatari della campagna, alla ricerca di spunti e informazioni per farmi un po’ di cultura in merito.

Parlando su Twitter di queste nuove commesse ho rilevato un certo interesse tra gli addetti ai lavori ed ho quindi deciso di scrivere un bel post sul tema per illustrare metodo, strumenti utilizzati e accorgimenti presi per intraprendere questo studio (Marco e Giuny sono i veri “motivatori” di questo post).

Mi scuso, tuttavia, con i lettori che non lavorano nel web marketing. Il post potrà risultare ai loro occhi un po’ troppo tecnico anche se ho inserito un esempio tratto da una commessa reale per far si che anche i meno esperti possano comprendere l’utilità di questo tipo di analisi.

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Tag:analisi qualitativa, analisi target, metodi di lavoro

Gli ultimi giorni di primavera sono sempre stati ricchi di eventi legati al web marketing ed a tutte le professioni legate al web. Così anche quest’anno ho deciso di destinare un po’ di tempo e risorse per partecipare ad alcuni di questi appuntamenti.

In questo breve post vi segnalo i due eventi a cui parteciperò, ed un altro appuntamento interessante a cui purtroppo non potrò essere presente.

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Tag:formazione web marketing, seo birra, seopqr

Da martedì mi occupo di analizzare il traffico web del sito della Gioielleria Parravicini, uno dei nuovi clienti sotto la gestione marketingori.

Come per ogni progetto di web analytics che gestisco, il primo step è stato quello di definire i Key Perfomance Indicators (KPI). Applicati alla web analytics, i KPI permettono di tenere sotto controllo l’andamento di un sito web sulla base degli obiettivi che caratterizzano un’attività di business online.

In questo articolo, vorrei parlarvi di come ho lavorato per scegliere tali indicatori per il cliente citato in apertura (che gentilmente ha autorizzato a parlare pubblicamente del progetto e che ringrazio di cuore anche per avermi scelto come consulente).

Inoltre, visto l’interesse per l’argomento dimostrato da chi mi segue su Twitter, tornerò sull’argomento per approfondirlo e trattarlo da altri punti di vista. Rimanete sintonizzati quindi!

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Tag:analisi e-commerce, kpi, progetti clienti

Chi gestisce campagne pay per clic per conto terzi ha il dovere di seguirle giorno per giorno, attenendosi ad una sorta di protocollo di lavoro da rispettare rigidamente e costantemente.

Non dedicare 15-30 minuti quotidiani (salvo campagne di particolari dimensioni) per seguire una campagna pay per clic significa rischiare di ottenere pessimi risultati e spendere soldi inutilmente. Vorrei mostrarvi quindi quali sono i controlli che, in generale, faccio quotidianamente sulle campagne che gestisco.

Da notare che tali controlli li faccio con 48 ore di “differita”: ad esempio il mercoledì analizzo i risultati del lunedì. Ciò per far si che i dati forniti da google tramite AdWords (o tramite Analytics) siano correttamente aggiornati.

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Tag:adwords, metodi di lavoro

Come suggerito da Maurizio, con questo post voglio iniziare a raccontarvi quali attività ho svolto per inventare e lanciare marketingori.

La prima, che sarà oggetto di questo post, è lo studio del target, il cui obiettivo è identificare il profilo del pubblico (nel caso del web, i navigatori) potenzialmente interessati ai servizi che in linea di massima intendiamo vendere sotto il nuovo marchio.

Vediamo quali step ho seguito per condurre questo studio che da un lato richiede tempo e dedizione, dall’altro può trasformarsi in un’attività estremamente divertente.

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Tag:analisi target, branding, marketingori

Post flash per farvi vedere che sono sempre attivo!

Sono stato un po’ spento in questo marzo, bloggisticamente parlando.

Sto portando avanti tutte le attività di routine e lavorando ad un paio di cosette nuove che intendo offrire, in un futuro non molto prossimo, ai miei clienti come servizio di supporto alle consulenze che mi vengono richieste.

Inoltre, ho dovuto far digerire (cercando di prendere qualche nuova informazione) certi cambiamenti a Google relativi al cambiamento di indirizzo e di struttura di questo blog.

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Tag:marketingori, newsletter

Molti imprenditori che vendono i propri prodotti attraverso Internet sono convinti che sia sufficiente mettere su un negozio-vetrina con OScommerce per fare affari in termini di commercio elettronico.

In questo articolo, vorrei parlarvi del perché l’e-OScommerce sta all’e-commerce come il mercato in piazza sta alle boutique di Valentino.

Lo farò con un esempio pratico che illustra una delle attività di web analytics principali da condurre regolarmente sul proprio e-commerce: l‘analisi del percorso d’acquisto.

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Tag:analisi e-commerce, analisi traffico web

C’è chi sostiene che in Italia la navigazione su Internet via telefonino non sia ancora molto diffusa. Personalmente, dopo aver visto i dati che vi sto per presentare, non mi sento più in sintonia con i sostenitori di questa tesi.

Tra i progetti che gestisco per conto dei miei clienti, ce n’è uno in particolare su cui ho avuto modo di fare quella che nel settore viene chiamata mobile analytics, ovvero lo studio delle visite fatte attraverso dispositivi che consentono di accedere a Internet in mobilità (cellulari, iPod, ecc…).

Le informazioni che vi proporrò fanno riferimento al mese di dicembre 2008 e riguardano un sito di e-commerce. In questo periodo, le visite da dispositivi mobile hanno rappresentato lo 0,50% del traffico totale.

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Tag:analisi traffico web, mobile analytics