Buona Comunicazione e Posizionamento sui Motori

Immaginatevi di avere appena aperto un bel negozio in centro, posizione strategica, ottima visibilità, tanti bei prodotti di marchi ricercatissimi, prezzi competitivi. Tuttavia, per chissà quali ragioni, arredate male gli interni, tenete tutto in disordine, non pulite mai, non curate affatto le vetrine.

Quante persone, secondo voi, entreranno nel vostro negozio vedendo dall’esterno un ambiente del genere?

Questo è quello che accade invisibilmente alle imprese che godono di un ottimo posizionamento sui motori ma che non controllano regolarmente la propria immagine sui risultati di ricerca.

Comunicazione sui risultati di ricerca

Sulle pagine dei risultati di ricerca (SERP) anche in Italia inizia ad esserci molta concorrenza su tutti i fronti. Anche nei settori più di nicchia, la mano dei bravi posizionatori si vede spesso.

Il problema non è solo quello di arrivare tra i primi dieci risultati, ma anche di arrivarci con un buon “biglietto da visita”. Ciò presuppone una certa attenzione verso i tre elementi fondamentali di ogni risultato di ricerca:

L’obiettivo è quindi utilizzare questi elementi per far si che l’utente-ricercatore, scelga noi invece che i concorrenti. Come mostrato dall’immagine è possibile sfruttare anche i grassetti, che vengono impostati dai motori per mettere in risalto la chiave ricercata dall’utente, qualora questa sia presente (fattore da sfruttare).

Studio della Comunicazione sui risultati di ricerca

Ai clienti che mi richiedono una consulenza sul posizionamento propongo sempre di studiare le performance comunicative della propria presenza nei motori di ricerca.

Tale studio è possibile lavorando su titolo e descrizione (in casi estremi anche sull’indirizzo), variandoli, sperimentando diverse versioni e monitorando gli accessi attraverso la web analytics.

Tra questi, ho avuto un caso di un’e-commerce in cui alcune parole chiave molto importanti hanno fatto flop di visite poichè titolo e descrizione mostravano il sito come ” vetrina” e non come vero e proprio negozio online.

Conclusioni

Curare l’immagine sui risultati di ricerca facendo comunicazione all’utente in modo attento risulta di estrema importanza per quanti si servono dei motori come fonte di acquisizione clienti online.

I risultati sono dieci per pagina e per far si che un poteziale cliente raggiunga il proprio sito è fondamentale utilizzare tecniche che permettano di far concentrare l’attenzione su di noi, in modo distinto ed appropriato al tipo di clienti che si hanno, risaltando rispetto ai concorrenti.

Inoltre, sembra che Google stia testando la possibilità di adottare descrizioni più lunghe tra i suoi risultati, a testimonianza dell’importanza di questo elemento e dell’attenzione che è necessario dedicargli.

Una scarsa cura della propria presenza sulle SERP, quindi, può essere interpretata dall’utente come mancanza di serietà e attenzione da parte dell’azienda verso l’esterno.

Tocca a voi: per i vostri siti lavorate in tal senso? Fate attenzione, fate test o semplicemente lasciate stare?

Tag:comunicazione serp, posizionamento nei motori