Comunicazione nel Web: Creare un Nuovo Marchio

Coloro che mi hanno seguito nello sviluppo di marketingori sanno bene quanto sia stato difficile dare vita a questo nuovo marchio. Nonostante avessi le idee molto chiare, il mio obiettivo era molto particolare ed ho dovuto lavorare sodo per individuare una soluzione che mi soddisfacesse.

In questo post vorrei fare un ripasso degli elementi da considerare preventivamente all’ideazione di un nuovo marchio. A fondo articolo trovate inoltre qualche micro-dato circa i risultati ottenuti – con la sola attività di branding – per il lancio di questo blog.

Posizionamento del marchio

Stavolta vi parlo di posizionamento in senso tradizionale ovvero della posizione che un marchio andrà ad occupare nelle mente delle persone.

Tale posizione è determinata dai valori che intendete esprimere e che devono essere stabiliti in base al tipo di target che avete intenzione di corteggiare.

Ad esempio: puntereste sul concetto di hi-tech per promuovere un negozio di antiquariato? Oppure sareste tranquilli se la vostra agenzia di viaggi trasmettesse un senso di stabilità?

Vision

Un marchio nasce in relazione a precisi obiettivi, finalità e per occupare una posizione al livello sociale anche in modo mutevole nel tempo.

Tutti gli scopi da perseguire devono essere attentamente studiati e delineati in quella che la comunicazione aziendale tradizionale chiama vision: la specificazione del percorso che un’organizzazione vuole intraprendere a lungo termine, in linea con i propri obiettivi.

Definire correttamente la propria vision significa gettare solide basi, all’insegna della condivisione di precisi valori che l’azienda vuole esprimere, stabiliti in fase di posizionamento.

Mission

Per mission si intende invece il documento con cui un’organizzazione rende noto al pubblico qual’è la sua area d’affari principale (core business), le sue politiche e le tattiche che intende adottare.

Al suo interno la mission comprende anche la vision, oltre alle strategie di business generali e ai valori su cui si intende puntare.

Questo inglobare al suo interno la vision, è causa della confusione evidente fatta dalle imprese italiane, per le quali questi due elementi spesso sono considerati sinonimi. Per inciso, in pochi li curano distintamente e molti, nel dubbio, non si preccupano di questi aspetti. Problemi loro!

Immagine Distintiva del Marchio

Stabilita la posizione da occupare sul mercato, le finalità, le strategie e le politiche aziendali è fondamentale mixare tutte queste informazioni per dare vita alla cosiddetta brand image ovvero all’insieme degli elementi che distingueranno il nuovo marchio in tutto e per tutto.

Scatenate qui la vosta fantasia per inventare trovate originali, metodi non convenzionali e raffinare tecniche del passato: gadget, comunicati stampa, promozioni, modo di comunicare con i clienti, ecc… sono tutti elementi su cui giocare allo scopo di creare un’identità d’effetto.

Ah… non vi dimenticate del nome!

Qualche dato

Per marketingori il mio obiettivo è stato ideare un marchio caratterizzante, che si distinguesse dai numerossisimi blog di marketing che sono presenti in Italia. Volevo che il nuovo marchio mi rappresentasse e che allo stesso tempo trasmettesse praticità ed essenzialità.

Per questo ho giocato sul nome affinchè fin da subito si potesse ricondurre alla mia persona, utilizzando colori rilassanti come celeste, bianco e grigio.

Al livello editoriale mi sono invece imposto una linea all’insegna di esempi pratici e di soluzioni replicabili. Punto sui valori che ho scelto anche nei rapporti con i clienti con i quali cerco di non utilizzare termini di settore provando ad essere meno tecnico e più concreto possibile.

Se il mio tentativo sia riuscito… spetta a voi dirlo anche se in dieci giorni di vita, tramite marketingori e la sola attività di branding ho ricevuto decine di email e ben 4 richieste di preventivo.

Io continuo su questa strada e voi?

Tag:branding, comunicazione nel web, marketingori